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2020年08月11日 18:12:55
来源:凤凰网时尚

中国的情人节——七夕将至,各大品牌自然不会缺席,都纷纷发了大招推出七夕系列,准备俘获中国消费者的心。毕竟受到上半年全球疫情的影响,如何迅速抢占中国市场,打一个漂亮的翻身仗,才是品牌的今年头等大事。

不过,有一个品牌好像翻车得很彻底...那就是巴黎世家。

在七夕系列的广告中,我们仿佛看到了八九十年代的QQ秀背景和大量存在于20世纪的土味花朵元素,颇有中老年表情包的意思。

广告中爱心边框中的文案有些迷惑,似乎对中国文化有什么误解。

除了海报广告之外,最令人费解的还是巴黎世家为七夕特意打造的沙漏包[特别]系列单品,仅凭着“他爱我”、“我爱你”、“我爱我”、“你爱我”短短几涂鸦个大字,好像真的不能称之为特别,反而有些敷衍。

还有网友表示巴黎世家七夕系列的包包灵感来源可能是田馥甄的《LOVE》。

想玩梗?

请先拿出诚意来!

不管是巴黎世家这次是抱着想要玩梗的心态也好,还是市场调研上出现理解偏差也罢,这次巴黎世家的七夕营销确实不太做好,接近一万四的价格,这个特别系列来的实在没什么诚意。

虽说时尚是包容多样的,但巴黎世家这样如此刻板的东方审美和堆砌的中国风还是引发了网友热议。不知道对巴黎世家品牌来说,中国市场除了营业额以外,消费者的真实需求是否有被真正关注?

将时间拨回六月,Balenciga 2020秋季系列广告上线也引发了不小的讨论,但和这次的众嘲不同,那只影片受到了不少好评。

影片于今年一月在德国柏林拍摄,不同于以往的怪诞氛围,它传递出了本季主旨「Live to Love为爱而生」的概念。在两分半画面中,无论是年迈的夫妇、同性的情侣,或是亲密的朋友,都在简单的肢体语言和清淡的镜头中留下了暖人心扉的印记。

其实有时候,不刻意去玩梗,走心一点,也能产生不错的效果。

毕竟七夕营销是奢侈品牌中国市场团队创意和执行力的体现,也的确是拉拢中国消费者最重要的一步。对东方文化空洞的认知实在无法说服消费者心甘情愿的买单,或许巴黎世家也该花时间好好做做功课了。

「七夕情人节」

奢侈品品牌打入中国最合适的切口

作为全球第二大个人奢饰品市场,中国的消费者们已成为全球奢侈品牌最强劲的增长动力,众多奢侈品品牌都使尽浑身解数拉拢中国消费者,试图分得一杯羹。

而在送礼文化根深蒂固的中国,传统节日的存在明显给奢侈品的影响提供了充分的土壤,其中最适合加强本土化沟通的非情侣互送礼物的七夕莫属。

近些年,不断有新品牌加入战局,而面对愈发拥挤的赛道,七夕系列发布的时间节正在逐步提前。和此前八月一号后七夕系列的逐步曝光相比,去年Valentino和DIOR在7月底便发布了七夕特别系列,竞争相当激烈。

对于品牌来说,如何通过社交玩法打出新花样,扩大七夕营销力度才是在七夕战争中决胜的关键。

2016年法国奢侈品牌DIOR打响了线上数字营销的第一炮,在其官方微信公众号平台发布消息,于线上发布Lady Dior Small手袋七夕限定款,更好地为营销服务。

而去年Burberry则是采用情感测试的形式来卖货,一方面是为顾客提供了参与感与新鲜感,另一方面较高的互动性也确实提高了销量。

一向会玩的Louis Vuitton则是在营销的同时逐渐将产品品类多样化。相比如前两年“一窝蜂”在线的卖手袋,它筹备了更大一盘棋,在熟悉中国的国情文化后推出了更多商品系列给予顾客多种选择。

那么今年,这些时尚品牌们在七夕是如何表达心意的呢?

「七夕情人节」

今年它们怎么玩?

强行把中文元素加在奢侈品上的设计手段,不一定会到国人的青睐,如果品牌想要拉拢国内市场,看来还需要再多花下一点功夫才行啊。

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